“电商+年鱼”进万家,观赏鱼成为抖音电商“第一宠”!
1月6日,广东省水族协会第五届电商之夜在广州芳村花鸟鱼虫新世界举办。年鱼本次活动以“年鱼进万家”为主题,进万家观九游邀请水族业相关人士等近200人出席。赏鱼当下水族业电商呈现势头猛、电商抖音电商第宠年轻化、年鱼多平台的进万家观发展趋势,这场活动要将“年鱼”新概念赋予水族业产品,从“宠物”成为“年俗礼品”呈现出全新的内涵,也创造出全新的消费场景。
“广东省水族业从骑三轮车拿货送货,到自行培育观赏鱼、开模制作水产器材,再到商家自建厂房和物流配送链,再到借助电商平台把水族产品送进万家。”广东省水族协会会长罗黎明说,水族电商开拓全新销售模式,创造年轻化销售场景,水族业能充分捕捉市场机遇,就能捉住每一次奋进的时机。
“在后疫情时代,电商平台进入多头并举的时代,一二线城市水族线上购买人群保持高速增长,购买力有所提升。我们需要紧跟时代步伐,不断创新和进取,以满足消费者的需求和期望。”广东省水族协会电商委员会代表李建平认为。
广东省水族协会会长罗黎明。
尤其近年,水族电商市场呈现爆发式发展,数据可观,市场可挖。据悉,解数咨询发布最新《宠物-水族世界行业调研》报告显示,水族行业在淘系平台2022年体量已达到64.15亿元,受众人群达到了2.6亿人,客单价134.51元;在抖音平台上,观赏鱼等水族产品成为抖音宠物排名第一类目,单月销售额位于5000-7500万元区间。其市场占比达35.61%,同比增速也达到了348.94%。
2023年《京东超市:水族小宠线上消费趋势及用户洞察》相关数据显示,2022年12月份以来,在线上购买水族宠物产品用户仍高达92%。其中,综合电商是宠物消费的最重要渠道,87%用户选择在综合电商进行购买,新品丰富、便捷购物是宠主选择线上主要原因。
广东省农业技术推广中心渔业资源与环境保护高级工程师钟小庆。
“电商渠道赋予水族业新活力,年轻人认可且积极参与,水族业正成为风口行业。”广东省农业技术推广中心渔业资源与环境保护高级工程师钟小庆说。抖音平台年度销售数据显示,购买者年龄分布上最多的是30-34岁,占比达40.72%,其次是24-30岁,占比达28.74%,地域分布上最多的是广东省用户,占比达13.22%,其次是山东省,占比达10.60%。
广东省水族协会电商委员会代表李建平(右1)、广东省水族协会秘书长周海帆(左1)与行业代表。
“广东既是‘年鱼’概念策源地,也是国内最大的观赏鱼生产和进出口分销基地,观赏鱼也要充分拥抱‘年鱼+电商’,为从业者创造更大市场。”广东省水族协会秘书长周海帆说,目前,以观赏鱼为引领的广东水族业年产值接近400亿元,年产观赏鱼数百亿尾。广东打造“观赏年鱼”有深厚产业基础和全面性的电商渠道,或为年轻人的宠物,或成为全万家庭年俗吉祥物,或成为亲朋戚友的礼尚往来的赠品,市场极具想象力。
【作者】邓汉文
【来源】南方农村报
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